原標題：互聯網經濟讓男性突破傳統 “開屏”型的男人多起來

　　當你打開網購平台——

　　喜歡的商品彈出來，大腦的“伏隔核”立刻讓你兩眼放光﹔

　　一看價格，打折！大腦內側前額葉皮質和腦島開始工作，消解了付錢猶豫和痛苦。

　　就這樣，你完成了一次又一次不僅“無痛”，而且相當愉悅的“剁手”——11月11日，全球“剁手族”貢獻給天貓的成交總額，創下新高——1682億。

　　今年，我們更想從男人和女人的不同角度，從這個爆買事件，一窺現代人的心理變化。

　　互聯網經濟中

　　“開屏”型男人多起來

　　《天貓2017雙11權威發布》裡，有兩組數據特別矚目：

　　“消費趨勢榜單”顯示，“男士彩妝”的搜索量，同比2016年“雙11”，提升了157%﹔

　　從城市維度進行的消費數據分析表明，杭州男人對唇膏、眉筆等男士彩妝商品的購買熱度，在全國排第一。

　　截止2017年11月11日24時，按照浙江人“雙11”的購物情況，男性消費者已經佔到43%，為歷年最高比例。有人戲稱：“敗家爺們”，幾乎要追上“血拼女人”。

　　在動物界，愛展示的、美麗的，一般都是雄性——因為找老婆的競爭非常激烈，男士的顏值，是其中重要的指標之一。

　　但是在人類中，這種表現是反過來的。按照法國哲學家波伏娃寫的《第二性》講，人類男性和女性的成長是不一樣的，他們在很多暗示中形成不同的特點。人類的男孩從小被暗示要好動，玩槍、積木﹔女孩則玩洋娃娃等浪漫的玩意。經過這樣一輪又一輪的集體暗示，男性和女性呈現出不同的行動和思維特點。

　　不過，當互聯網經濟發展起來后，男性似乎暗暗在突破傳統。

　　《冬吳相對論》的主持人梁冬曾經總結過，在社交媒體上，最愛展示的是兩種人：女人﹔心裡住著女人的男人。

　　另一位主持人吳伯凡說，這些男人屬於開屏型男人——與孔雀開屏同理。

　　他從社會學意義說，這些男性的購物思維，不再偏向男性思維——購買行為相對經濟的、理性的，更多地關注家電等物品的信息。而是更像女性——購買的物品，多用於展示自己。

　　是不是因為現在男女人口比例越來越懸殊，找老婆的壓力又慢慢大起來了？這是不少人對這種現象的原因給出的推測。

　　不能試用沒有關系

　　女人基本靠腦補

　　當然了，論剁手，女人還是無可爭議的“地表最強”。因為購物的過程本身，讓女人更加愉悅。

　　互聯網的發展，經歷了一系列的變化：從工具時代—資訊時代—社交時代—娛樂時代—生活時代。

　　比起多數男性（心裡沒有住女人的男人）適應工具和資訊型互聯網世界，女性的消費心理傾向娛樂與生活型。女人們天生愛分享、愛展現，對視覺和微信息要敏感得多。

　　一位天貓企劃的高層告訴錢報記者，今年天貓剛做了品牌升級，把SLOGAN（標語）從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。這擺明了是要“得女性，進而得天下”。

　　心理學者們認為，女性的購買是種娛樂行為。

　　比如網絡買衣服，不能試穿也照買不誤，為什麼？

　　因為，女人在網購服裝等產品時，會腦補出自己使用這些東西后的美妙樣子——這種購買的過程，足夠讓人興奮。

　　更可怕的情形是：如果購物體驗好，女人們很可能大量地隨機性購買。這個過程就像電影票存根一樣，電影看完了，這張票就可有可無了。

　　今年，海外的奢侈品，越來越受到網購買家的歡迎。

　　為什麼在全世界消費者中，亞洲人（近年來，中國女性的奢侈品購買力特別強勁）更願意消費西方奢侈品？

　　一方面，經濟發展后，很多人需要從外向形態上標識出自己的消費升級。

　　同時，中國的城市人口密度太大，走在人群中很容易與陌生人打交道。人在陌生人面前，會有種怕別人看低自己的沖動。有什麼辦法可以迅速達到展示自己的優越狀態的效果？買奢侈品穿戴起來，是一種最簡單、直接的，讓人認識到你“高貴”的方法。

　　一個月后，又是“雙12”

　　這個方法或許可以防剁手

　　據說國外正流行一種抑制爆買的方法，計算“CPW”（Cost Per Wear）。為了安度“雙12”，女士們先生們不妨一試。

　　它的計算公式是CPW=P/N。

　　比如，當你看到一件衣服時，你可以把它的價值（P）除以你會穿這件衣服的次數（N），得到的數字就是這件衣服每次穿著時的花費（CPW）。

　　比如，一件3000元的大衣，你穿10次，每次的穿著成本就是300元﹔而一件500元的大衣，你穿1次，那每次的穿著成本是500元。

　　由此聯想開去，還有一些想法或許更有效，比如，想想“這件東西買回來后放哪？”或者，索性打開支付寶和微信錢包，隨機輸入3次密碼再開始這種帶“雙”的日子。

　　本報記者 章咪佳

(責編：章華維、高紅霞)

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