女性更注重培养多方面的兴趣和能力：《2017-2018女性旅游消费分析报告》显示，女性游客人次占比超过“半边天”，00后成为市场新增长点，在京东平台，女性购买旅游度假产品的数量也呈明显增长趋势。另外，出行装备、骑行运动、钟表、图书等都保持增长的趋势，女性在用各种方式培养自己，让自己更优秀。这也表示，原本男性为主的一些市场，都有机会向女性消费市场扩张。
越生活越关注健康：男性养生选择“吃”、女性选择“动”
随着生活水平的不断提高，越来越多的人认识到健康的身体是保证生活品质的基础，也愿意为了健康慷慨解囊，但男女在选择健康养生的方式上也正走向另外的方向。
男人养生之道在于“吃”：据《报告》显示，40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%，90后男性通过保健品保持健康的占比也已近20%。但在具体的养生之道上，各地对于保健品的选择大有不同，上海男人对养颜颇有心得，除了想抗氧化，还致力于发掘更多新奇进口保健品，而号称可以提升能力的玛咖则最受广东男人青睐。
与男人正相反，女人养生更好“动”：其实不需要去找具体的数据，就算是自己的身边，也能看到朋友圈里，女性晒跑步、健身、游泳等照片已逐渐超过美食等，而京东数据也从侧面印证了这一点，健身、瑜伽、游泳、跑步成为女性养生越来越常见的方式。能够让女性健康、散发阳光的产业将有巨大的发展空间。
仪式感的养成：男人对仪式感的态度略胜一筹，也更懂如何挑选礼物
恋爱需要仪式感。无论是刚刚牵手，还是爱的水深火热，亦或是进入爱情平淡期的男女们，都面临着如何度过情人节、纪念日的问题。而面对三年之痛，七年之痒，如何在各种节日保持彼此之间的新鲜感，在情人节、纪念日时，说说情话，送Ta称心的礼物，亦不失为一种很好的浪漫小惊喜。而唯品会大数据显示，男人越来越懂得仪式感带给另一半的感受，且各种节日成为了男性主动给恋人制造小惊喜的重要日子。
越小镇越有消费力：低线城市消费力并不逊色，“去性别消费”趋势大同
据统计，中国有284个地级市，374个县级市，加上部分内地不发达的省会城市，三四线市场覆盖超过5亿人口。而且据预估，到2020年，中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市。
另外，可能是商业化的有意为之，可能是偶然的现象级事件，也可能来自潮流文化的布道者，在偶像经济、《中国有嘻哈》等潮范儿十足的网综等可见力量的影响下，蕴含亚文化元素、定位个性化展示的潮牌文化迅速被消费人群接受，成为了“去性别化消费”的主要推手之一。而低线城市由于实体商业不发达，对网综、偶像等关注和模仿度更高，使得低线城市在“去性别化消费”的时代成为了新势力。
在《报告》中，拉萨、日喀则、阿里地区的小哥，用实际行动对高海拔和强紫外线说不，挤入了唯品会男性购买美妆的客单价前十，展示了十足的消费力，也说明“去性别化消费”的走向是趋同的，对美和自身形象管理的追求是无地域差异的。
《报告》认为，“去性别化消费”就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来,去关注消费者的真实需求本身。而对该消费趋势的关注，不仅意味着以唯品会、京东为代表的电商平台，正重新定义与理解两性的消费需求、消费心理，也为行业和品牌的发展提供有益借鉴。
对于电商平台来说，需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理，认知到缺乏感、目标物、消费能力等至关重要的需求变化，才能把握住消费升级的风口。而对于品牌而言，则要在产品、营销中更多关注“去性别化消费”的需求。返回搜狐，查看更多
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