桂格可以说是熬煮类麦片的代表品牌，口感粘稠、麦香十足，不过，其快煮型燕麦片也要沸水熬煮2分钟左右。相比之下，即食麦片更为便捷，可以用冷牛奶冲泡，甚至可以直接干吃，因此也更受欢迎。就连以传统熬煮麦片起家的桂格，也把天猫旗舰店首页的大幅版面让给了时下受到市场追捧的即食麦片。
在即食麦片中，最火的还属水果麦片。《天下网商》发现，若按实时销量排名，天猫国际排名前五的麦片中，前四名都被水果麦片牢牢占据，其中，不同规格的同一款卡乐比水果麦片分别占了两个席位。
“卡乐比麦片最大的特点，就是追求口感。”小松表示，卡乐比的定位一直是休闲食品，因此对口感和美味有极高的追求。一开始，卡乐比从欧美引进的麦片，并不适合东方人的味觉，“不但没什么味道，还比较粘牙”。为此，卡乐比为麦片增加了一道烘烤程序，让麦片口感变得脆爽，之后又加入多种水果干，在麦香中多了道酸甜水果的风味。
实际上，除了水果麦片，许多品牌还专门为减肥、健身人群推出了无糖低脂麦片。一位天猫国际食品线小二表示，从去年开始，无糖脱脂原味麦片势头不减，销量一路攀升，不少年轻女性开始将这种麦片作为减肥代餐定期购买。
“现在是夏天，低脂麦片的销量确实起来了。”澳洲健康麦片品牌FreedomFoods天猫国际旗舰店负责人马克告诉《天下网商》记者。FreedomFoods是澳洲健康麦片市场份额占有率排名第一的品牌，所生产的麦片以“非转基因”、“无小麦麸质”、以及“不含过敏原”著称。目前店内销量最好的还是水果麦片，排在第二位的是纯燕麦即食无糖麦片。
不过，随着越来越多竞争对手的涌入，跨境渠道的进口麦片似乎也进入了“混战”时代。马克认为，食品行业毛利偏低，对于新入场的品牌来说，首要任务是把量做起来。这样一来，不但能积攒品牌认知度，也能在中国市场取得初步的胜利。
比起其他谷物巨头植入综艺、砸硬广的做法，通过跨境电商渠道进入中国的海外品牌，在营销手法上更加电商化。FreedomFoods大部分的推广都在站内完成，并把原本打算投给第三方的广告费转化为更优惠的定价，这或许也是FreedomFoods自2015年11月进驻天猫国际以来，销量一直名列前茅的原因所在。返回搜狐，查看更多
中华养生网
