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红酒百科全书:吸引粉丝,就要给他简单粗暴的快感

发布时间:2018-07-06 16:27 | 编辑 :中华养生网 | 来源:

新媒体排行榜背景介绍

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来源:新榜

在几近1000万的微信公众号中,不同领域的公众号其实没有太多比较意义。榜妹和运营小伙伴闲聊 时,也常常被问到“怎么超越与我们相似的某某某啊”。所以,“在同类公众号中突出重围”成了很多运营者的阶段性目标。今日,资深红酒专家刘斌携“红酒百科 全书”做客榜妹访谈,将自己突围同类账号的绝佳技巧分享给大家,如果你也深陷对同行的羡慕嫉妒恨,并想在不久的将来逆势超越,那么这篇访谈绝对不容错过!

红酒百科全书:吸引粉丝,就要给他简单粗暴的快感

自我介绍

红酒百科全书,ID:wikiwine,是酒行业排名第一的新媒体。目前,红酒百科全书发展了微信公众平台,微博,搜狐、网易、新浪、腾讯和凤凰新闻客户端,头条、Zaker和博客等20个在中国最流行的新媒体平台。在众多平台中,微信公众平台是红酒百科全书的主要依托点。

受访者:刘斌(个人微信:wikiwiner),红酒百科全书创始人,人称“百科君”,知名葡萄酒专家,资深媒体人,进口葡萄酒行业10年工作经验,曾在多家大型葡萄酒公司担任高级管理职位,译有《法国葡萄酒之旅》。

一、鸭梨煮红酒是冬日养生良品

榜妹:不得不说,现在大家逼格都上升好快啊,红酒类账号也如雨后春笋般涌现,哈哈,斌哥鸭梨大吗,是不是也经常喝杯红酒减压啊?

红酒百科全书:最 开始做这个公众号时,纯属兴趣使然,每天在工作之余认真维护,算是无心插柳柳成荫。所以一路走来,成就感大于鸭梨感。当然,作为红酒行业自媒体的领头人, 我们需要承担起红酒文化普及、精准的资讯传播,压力当然是有的,但是我们有专业的团队,以内容为王的理念也赢得了粉丝支持与认可,同时也与众多一线平台进 行合作。如果以后真感觉压力山大的话,我会把鸭梨煮红酒喝了,这可是冬日养生良品,温暖肠胃,润肺止咳。

榜妹:正如您所说,做公众号一开始就是兴趣使然,但兴趣终究不能当饭吃啊,什么时候开始有了盈利压力呢?有了压力,对内容规划有什么影响吗?

红酒百科全书:去 年4月份,红酒百科全书不再是我的业余之乐,我开始组建团队,全身心地把它作为自己的一份事业和梦想去运营。就像马云所说“梦想总是要有的,万一实现了 呢?”。不过,理想很丰满,现实很骨感。团队需要养活,红酒百科全书需要壮大,此时就需要考虑盈利方式了。我们的盈利多来自知名红酒品牌商的推广投放,这 对公众号内容是百利无一害的,因为我们的一切内容都是为了红酒爱好者。中国红酒消费者对红酒品牌知之甚少,如果能够通过我们了解到更多的品牌信息,他们在 购买红酒时会更加轻松。此外,与我们合作的品牌都是国际或者国内知名品牌,品质有保证,这对于消费者也是有利的。

二、玩转微拍卖

榜妹:既然竞争对手很多,那么,在红酒这样一个领域,您觉得怎样的内容或形式才能吸引粉丝关注呢?粉丝眼中,红酒百科全书什么特点最吸引他们呢?

红酒百科全书:一 篇文章要想博得粉丝的点赞与疯狂转发,一要符合粉丝的心理需要,二要采用生动活泼、与时俱进的表现形式。在文章形式方面,我们不拘一格,融合当前热点,采 用生动活泼与幽默的写作手法展现红酒基础知识,让复杂的知识简单化,让简单的知识娱乐化,大道至简,寓教于乐,让读者在结束完一天辛苦工作后,能在轻松与 愉快的氛围中学习红酒知识,感受红酒生活,达到学习与休闲的统一,这就是红酒百科全书最大的特点。

榜妹:要知道粉丝的喜好,就要和粉丝常常互动啊,百科君会在后台和粉丝聊天吗?现在粉丝数达到了什么量级呢?分享一个和粉丝互动的有趣经历吧。

红酒百科全书:现 在微信公众平台的粉丝已经20万,加其他平台已有近80万的粉丝。粉丝就是上帝,当然得互动。最有趣的互动就是我们现在正在组织的微拍卖。我们会找出具有 特色和粉丝感兴趣的红酒进行微拍卖。具体形式就是把粉丝汇聚在微信群中,然后由群主发布拍品的各方面相关信息,再由群友们竞价,竞价时会出现瞬间秒杀、友 好互让和一争到底等各种情况。一方面普及了红酒常识,也为他们提供了一次愉快的购酒之旅,寓买于学,寓买于乐,粉丝们都很喜欢。

榜妹:作为小酒迷,实际上榜妹和小伙伴长久以来总有这些疑惑:“究竟怎样的酒品才能成为好红酒呢”,你们的公众号内容是不是也以解疑为主?公众号的整体定位是什么?

红酒百科全书:我 们公众号的整体定位就是要做酒行业排名第一的新媒体,在嬉笑怒骂中蕴含健康的饮酒知识与文化,以幽默风趣的文风传递优雅的生活姿态。很多消费者可能都会有 榜妹这样的疑惑,关于这些问题,红酒百科全书都有相关文章答疑,如《好酒的标准究竟是什么?》、《教你如何品鉴葡萄酒》等,榜妹和读者有时间可以查看详细 内容。

榜妹:除了红酒,榜妹看到你们也搭配一些餐桌礼仪类内容,您觉得公众号是该专注于自己领域的内容,还是适当搭配相关内容比较好呢?

红酒百科全书:自己领域的内容是核心和立身之本,因此红酒百科全书主要是以红酒为主。不过,就算天天看着章子怡这等大美人,也难免会有审美疲劳,所以我们会适当地搭配红酒的边缘话题,给红酒生活加点调料。红酒说到底还是一种品质生活方式的体现,所以只要与品质生活相关的内容都可以搭配。

三、互推要注意甄别粉丝质量

榜妹:百科君在公众号上也会做一些账号互推,效果怎么样呢?有木有什么经验可以和大家分享?

红酒百科全书:组织互推确实是个辛苦活,但是效果不错,互推要注意的是甄别参与互推公号的粉丝质量与互推方案的准备。

榜妹:品酒之人常常会开个趴,目前你们有线下活动吗?如果有,是怎样的招募和参与模式呢?

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