随着不久前国家体育产业示范基地等的确定，国家对体育产业扶持力度加大，体育——这一规模要在2025年达到5万亿的产业再度引发关注。与之相应的，由体育赛事延伸而来的体育营销正为越来越的企业青睐。

　　体育产业和国民健康息息相关，为此，作为中国领先的高端乳品引领者光明乳业从去年开始不断加码赞助体育赛事，希望以此为基点，助力全民健身并力推“强身强国”新理念。

　　事实上，去年以来，品牌形象更为“年轻化”的光明乳业一直在致力于让营销也更为贴近新消费群体，尤其在体育营销的布局上。光明乳业方面表示，其希望向外界传达出这样的声音：在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后，其提供的优质、安全、健康的高品质乳品，可以成为全民强身健体的首选。

　　光明乳业朱航明——赞助体育赛事营销策略升级

　　作为一家百年乳企，从去年开始，换发新活力的光明除了升级品牌形象外，在营销手法上亦在不断多元化出新，尤其是在体育方面，其算得上行业内的一大代 表。至今，提起中国女排在去年里约奥运会上力压塞尔维亚勇夺冠军，作为官方战略合作伙伴的光明乳业一样会被提起。

　　在乳企体育营销上，这是一个经典的例子。去年1月份，光明乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略伙伴。彼时，业内人士指出，尽管中国乳制品行业与体育赛事有不少合作的典范，但光明乳业此次与中国女排如此紧密的战略合作可谓是“天作之合”。仅从营销层面来讲，光明这一次的赞助事宜实现了“完胜”。随着中国女排一场场赛事的胜利，各种植入光明乳业品牌和产品的广告开始在微博、微信朋友圈迅速传播。有媒体称，仅7个月的时间，光明乳业的品牌形象已经随着中国女排的优异表现，得到迅速提升。

　　一直到目前，中国女排的夺冠热潮还在延续中，光明乳业亦是顺势加码。最新的信息，就在今年1月24日，光明乳业正式与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系，光明乳业被授予“2016-2019赛季中国排球联赛乳品行业独家创始合作伙伴”及“2017中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”称号。无疑，光明乳业有其目的，其希望除了可以将排球的魅力展现给全国球迷，让更多的人爱上排球，从而带动整个排球产业的健康发展外，还可以向社会传递积极健康的正能量。

　　光明乳业朱航明——助力体育项目，展现光明力量

　　事实上，在体育赛事赞助上，光明乳业此前一直在发力。去年1月初，光明乳业股份有限公司与曹燕华乒乓球俱乐部在上海举行了战略合作签署仪式；同年3月份，光明乳业与安泰经济与管理学院战略合作签约仪式在安泰经管学院举行，光明乳业将连续三年支持EMBA户外俱乐部及交大安泰戈壁挑战赛队伍，冠名“光明之队”。在时下火热的马拉松赛事中也有光明乳业的影子。此前，其已经成为了中国田径协会马拉松合作伙伴以及中国马拉松合作伙伴。

　　光明乳业方面表示，在进入2017年后，其仍旧会在体育赛事赞助上继续发力，随着营销战略的不断升级，在助力各类体育项目的同时展现“光明的力量”。

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