日前，在化隆回族自治县举办的一项村级篮球赛中，选手们脚上的运动鞋不乏耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌，农村体育消费正在稳步提升。
随着全民健身事业的发展和生活水平的提高，我省农牧民的健身需求日益增长。很多农牧民不认为体育活动是无用功，而是丰富群众文化生活，强身健体的主要途径之一。观念的转变，直接刺激了农村体育消费，很多年轻人开始追求运动品牌。不过，受制于品牌战略和渠道分销的成本，国际运动品牌直接进入农村市场存在不少困难，这也导致农村集市上很多的品牌运动鞋存在假货、山寨现象。
利好的是，近年来，相关部门通过农村淘宝等渠道，给很多农牧民提供了购物方便。 “我从农村淘宝买了一双耐克的鞋，小伙伴见了非常羡慕，先后有好几个人买了一样的鞋。”家住民和回族土族自治县官亭镇的白贤林说。
记者从官亭镇农村淘宝服务站了解到，在当地，品牌运动鞋很受年轻人欢迎。运动鞋之外，和群众健身相关的运动装备也是消费的新宠。农村淘宝目前有好多运动品牌，而且款式也齐全，价格也比专卖店便宜。
运动消费在农村市场的火爆，也显示出群众健身在农村普及带来的体育消费升级。“运动健身意识不光在城市普及，在乡村也成了潮流。农民的观念在发生转变，投入健康的消费在增加，政府对全民健身的投入也在增加。”青海省体育局相关工作人员表示。近两年，我省大力推进全民健身工程，举办各类体育赛事，让想健身的群众有处健身、会健身，从而带动更多人参与到全民健身中，带动农村体育消费快速发展。
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