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美国健身体系CrossFit国内受追捧 乐刻如何做到本土化?

发布时间:2018-07-20 08:03 | 编辑 :中华养生网 | 来源:

随着互联网健身品牌乐刻旗下品牌CrossFit Xihu两周年庆典之际,也成功完成了6家CrossFit馆的开设,CrossFit Xihu已是全国规模最大的CrossFit品牌。

CrossFit是起源于美国健身体系,以获得特定的运动能力为目标,它发展的不光是力量,而是爆发力、速度、协调性、耐力、柔韧等等所有完成运动所需要的条件,故又有称其为全面强健。自推出以来已有近20年的历史,全球拥有约500万名粉丝。为了让CrossFit课程更加适应中国市场,CrossFit Xihu教练团队研发了更符合亚洲需求的版本。

“对于目前我国大众的健身水平来说,CrossFit综合体能课程的难度或许偏大,受众群体小,所以我们针对国内爱好者推出了难度稍低的减脂塑形课,一来降低大家接受CrossFit的门槛,二来也为后续综合体能课程作技能和体能的热身。”CrossFit Xihu项目负责人李杰介绍,kids训练营、举重训练营、企业定制课是对人群再细分化的满足,减脂塑形课、CrossFit基础课、综合体能课的设置可以满足不同健身水平的不同需求。据CrossFit Xihu的官方数据,在这样的产品转化链下,会员留存率达到60%以上。” 利用天然的优势,乐刻不仅突破原来运营的困境,还将持续赋能CrossFit体系在中国的扩张。

每一家CrossFit场馆,就是一个CrossFit社区,这种社群文化是CrossFit特有的灵魂。“小团体课”授课模式使得运动者之间多了更多的交流和互动,当做到力竭时也会带来无可替代的精神力量,让彼此连接更加紧密。

乐刻目前已经在全国8个城市布局近500家常规门店,据乐刻CrossFit项目负责人李杰介绍,乐刻将在每个城市按常规门店和CrossFit 馆10:1的比例规模发展。除了按次付费的方式,未来每个CrossFit爱好者可以在所有同城门店通用权益,避免重复购卡,将减少了地域距离上的阻碍和用户重复消费的困扰。每一家CrossFit Xihu也都将带有乐刻的独特基因,共享流量,形成团结紧密的全国性社群文化,在这样的体量下培养的用户也将使得CrossFit文化得到大力传播。

此前,乐刻获得包括高瓴资本、华晟资本(华兴新经济基金)、IDG资本等多家机构的投资。

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